En 2022, pour marquer les 30 ans de sa création, Grand Frais crée sa première campagne de pub TV grand public. Réalisé par l’agence Rosa Paris, ce spot met en scène 3 copains qui se réjouissent de trouver leur frigo vide car c’est l’occasion d’aller faire les courses chez Grand Frais. On les voit passer de rayon en rayon et faire leurs courses, jusqu’à une scène humoristique avec un ananas.
Six semaines après sa première diffusion, cette pub est plagiée par Monoprix Qatar dans son intégralité : un véritable copier-coller, plan par plan, jusqu’à la scène de l’ananas, le tout avec la même bande musicale.
Au lieu d’intenter une action en justice, Grand Frais et Rosa Paris ont répliqué avec humour et de façon très opportuniste. Ils ont bien sûr dénoncé le plagiat sur les réseaux sociaux, mais en se disant “honorés” d’avoir autant inspiré une enseigne de renom.
Et ils sont allés jusqu’à publier leur pub en version “marque blanche”, autrement dit sans aucun logo Grand Frais, pour faciliter la tâche à toutes les marques qui voudraient se servir de ce spot. Cette version “marque blanche” a été mise en ligne sur un site spécialement créé pour l’occasion regalezvousfaitesvotrepub.fr dont le nom fait écho au slogan de la pub Grand Frais “Régalez-vous, faites vos courses”.
Plus de 20 marques ont joué le jeu et ont partagé leurs spots en remerciant Grand Frais, offrant ainsi à l’enseigne 25 millions d’impressions avec zéro euro d’investissement média. Une belle façon de rebondir et de faire parler de Grand Frais avec une image ultra positive et bienveillante ! Un grand bravo à Grand Frais et Rosa Paris pour cette créativité ad hoc !
Vous pouvez visualiser ici un montage vidéo mettant en parallèle les 2 spots : https://www.youtube.com/watch?v=Zc8oUYtuPlo. Régalez-vous, faites le plein de créativité !
